|
|
|
|
|
Regresar a la página principal
EL PRODUCTO
El producto constituye la variable más importante del marketing mix. Ninguna empresa puede esperar imponerse y desarrollarse de forma duradera a medio y largo plazo en un mercado, si sus productos no satisfacen los deseos y necesidades del consumidor !
EL PRODUCTO PARA EL CONSUMIDOR
El consumidor compra un producto en función de sus deseos y necesidades. Dos criterios intervienen en su decisión de compra :
1) toma en cuenta las caracteristicas tecnicas y funcionales del producto y el servicio que puede hacer.
2) le da una importancia más o menos importante a la imagen que se hace del producto y de la marca.
Los criterios de compra pueden ser de naturaleza objetiva o subjetiva.
Los productos con caracteristicas tecnicas similares pueden ser considerados como muy diferentes por el consumidor
CATEGORIA DE PRODUCTOS
PRODUCTOS DE GRAN CONSUMICIÓN
- el consumidor dedica poco tiempo y esfuerzo a la compra de estos productos porque considera que la calidad y el precio son parecidos. Le da cierta importancia a la marca, pero no le importa cambiar si en el momento de la compra su marca preferida no se encuentra disponible. El marketing ha de acordar una importancia particular a la distribución del producto y asegurarse de su presencia en la mayoria de los comercios donde acuden sus consumidores.
PRODUCTOS DE COMPARACION O DE CONSUMICION DURABLE
- representan, en general, un gasto importante para el consumidor ; estan destinados a un empleo duradero. El consumidor piensa que hace una mejor compra dedicando más tiempo y esfuerzo a la comparación de los diferentes productos ofrecidos en el mercado ya que considera que existen grandes diferencias tanto en la calidad como en el precio. La empresa ha de preocuparse en situar su producto mejor que el de la competencia. La publicidad debe poner en evidencia las ventajas ofrecidas.
PRODUCTO DE CONVICCION
- son en general productos de lujo de un precio elevado. La motivación principal del consumidor es la marca ; esta convencido de la calidad y exige la marca. La politica marketing ha de ser dirigida hacia la imagen de marca y su promoción a traves de la publicidad.
LA CURVA DE VIDA DE UN PRODUCTO
La curva de vida de un producto comporta cuatro fases : el lanzamiento, el crecimiento, la madurez y la decadencia.. Cada una de ellas necesita una politica marketing especialmente adaptada.
LA GAMA Y EL SURTIDO
La casi totalidad de las empresas no fabrican un solo producto, más bien una gama o un surtido, por ello han de observar una gran coherencia en la composición de su surtido, asi, los productos vendidos bajo una misma marca deben ser " psicologicamante " compatibles entre ellos. Sería, por ejemplo dificil de imaginar comercializar con la misma marca aceite de oliva y aceite de engrase.
|
Cine
Todo sobre el cine, estrenos, entrevistas, biografías y curiosidades. Realmente bueno.
|
|
|
