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En tercer lugar se encuentra la radio, que se encarga de transmitir mensajes sonoros, principalmente la palabra (noticieros y programas especializados) así como la música; estos contenidos cumplen funciones como la informativa, de diversión y de compañia. Este medio por sus facilidades tecnológicas y sus costos relativamente bajos es el medio con mayor penetración. Su contenido es de gran pluralidad, aunque está concentrado en 12 grandes cadenas radiofónicas.
En la radio se distinguen dos tipos de estaciones: las concesionadas y las permisionadas, las primeras reciben autorización para hacer un uso comercial de la radio; mientras que las segundas no tiene fines de lucro y suelen ser manejadas por instituciones públicas.
Según datos de la SCT, alrededor de 350 concesionarios operan las mil 619 emisoras concesionadas tanto de radio como de TV. En la radio el 48% de las estaciones están manejadas por 18 grupos radiofónicos, el 54% restante se ubica en más de 298 concesionados.
El grupo Radiorama del empresario Javier Pérez de Anda tiene 214 estaciones, según su página web, sin embargo, según la SCT, sólo es titular de tres. Grupo ACIR de Francisco Ibarra cuenta con 160. Radio Fórmula es dueña de 39 frecuencias de las 101 que opera. Grupo Radio Centro (GRC) es la cadena con más estaciones en le Distrito Federal, con 10. La cadena Cima-Somer dirigida por Humberto Huesca está integrada por 110 radiodifusoras, propias o afiliadas. Radio S.A. dirigida por Carlos Quiñones cuenta con 76. Radiodifusoras Asociadas que dirige José Luis Laris manifiesta tener 76 estaciones. Promosat de Raúl Aréchiga tiene 48. MVS Radio de Joaquín Vargas y su familia encabeza una cadena de 42 emisoras. Radio Centro de Francisco Aguirre tiene 16 emisoras. La cadena Radiópolis de Televisa Radio cuenta con 17 estaciones.
Para estas mismas fechas las estaciones permisionadas (radiodifusoras públicas) eran 223. De las cuales las más destacadas son Radio Educación, perteneciente a la Secretaría de Educación Pública; las 20 estaciones del Instituto Mexicano de la Radio, dependiente del gobierno federal; y las 18 emisoras del Instituto Nacional Indigenista que trasmite en 31 dialectos autóctonos.
Un movimiento en octubre de 2001 entre Televisa y el grupo español Prisa, de la cual este último compró 50% del Grupo Radiopolis, el acuerdo suscitó una serie de controversias, pues no está permitido el capital extranjero en los medios, mas está alianza fue posible porque Prisa entro con una “inversión neutra” en donde se permite su inversión, pero no su participación en una asamblea. La ley de Inversión Extranjera, le permitió a Prisa entrar al mercado mexicano, dicha ley sólo se centra en los rubros financieros, peor nada dice a cerca del contenido, por lo que se deja en completa libertad éste. Después de este acuerdo y ya para 2004, Radiópolis aumento de 17 a 82 su número de estaciones.
Otras empresas con capital extranjero es sus inversiones son MVS Radio y ACIR, con la participación de Hicks, Muse, Tate & Furst y Clear Channel Communications, respectivamente.
Otra problemática dentro de las concesiones radiofónicas es que estás pueden ser rentadas al antojo del concesionario, y la SCT, no posee datos a cerca de estos movimientos. Mas si se sabe que existen estaciones pertenecientes hasta cuatro cadenas, es el ejemplo de XEIT-AM en Campeche, la cual es operada por MVS, Imagen, Fórmula y Radiorama, desvirtuándose así la responsabilidad social que conlleva el tener una estación.
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Según datos de una Encuesta Nacional de Prácticas y Consumos Culturales del CONACULTA, pero realizada por el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM, más del 87% de los habitantes escuchan radio habitualmente.
Según la encuesta, del 87.3% de personas que declararon oír radio, 87% afirmó que la programación musical es la que más le gusta; 46.8%, se inclinó por los noticiarios, 14.6% por deportes; 10.6% por los “programas de entrevistas” (la respuesta a la pregunta sobre preferencias en programación fue múltiple y no suma 100%).
Como puede observarse, la música reúne el mayor porcentaje de preferencias, no obstante el crecimiento que ha tenido, especialmente en periodos electorales (y preelectorales), la “radio hablada” cuyas tarifas son más caras que las de las emisoras “musicales”.(Mejía, octubre de 2005. p. 36.)
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La encuesta anterior debemos de tomarla en cuenta pues debido a que ya se avecina la temporada electoral y los precios para los spot ya están fijados se debe de tomar en serio a la radio como medio de alto impacto.
Según datos del IFE, en las elecciones del 2003, la radio captó el 21% de la erogación de los partidos políticos, para las elecciones de 2006, el número tal vez incrementará. Como vaya a ser los principales consorcios radiofónicos ya tiene listos sus precios para que a partir del 19 de enero de 2006, los candidatos se hagan presentes.
Los precios son los siguientes: Radio Fórmula estandarizó sus precios, sin importar el horario, día o conductor; el spot de 20 segundo dentro de un programa informativo costará 60 mil pesos, mientras que un inserto de un minuto tendrá el precio de 180 mil pesos, a estos precios se les agrega el doble si el mensaje es de cobertura nacional.
En Monitor los spot de 20 segundo valdrán 56 mil pesos y las inserciones de un minuto 169 mil pesos. Por otra parte Radio Red, en sus noticiarios, tendrá un precio de 42 mil pesos el spot de 20 segundo y 168 mil el de un minuto. Imagen informativa cobrará 33 mil pesos y 100 mil pesos por las inserciones respectivamente.
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